C’è stato un tempo in cui il formato orizzontale era una certezza, quasi una regola non scritta della narrazione audiovisiva. Cinema, televisione, piattaforme streaming: tutto progettato per uno schermo largo, da guardare seduti, con calma. Poi è arrivato lo smartphone. E, con lui, un gesto semplice ma rivoluzionario: guardare video senza ruotare il telefono. Da lì, il mercato ha iniziato a cambiare direzione.
Oggi il baricentro si è spostato. Le piattaforme di video brevi, su tutte TikTok, hanno imposto un nuovo linguaggio: rapido, verticale, immediato. Non è solo una questione di formato, ma di ritmo, attenzione, consumo. E mentre i colossi dello streaming – da Netflix a Disney+ – osservano e sperimentano, c’è chi ha deciso di non inseguire il cambiamento, ma di costruirci sopra un intero modello di business.
Che cos’è Vurt
È qui che entra in scena Vurt, piattaforma di streaming verticale pensata per dispositivi mobili e, soprattutto, per chi i contenuti li crea. Non una semplice app, ma una dichiarazione d’intenti: portare il cinema – o meglio, una sua evoluzione – direttamente nel formato più naturale per lo spettatore contemporaneo.
Al lancio, la piattaforma si presenta con oltre 100 contenuti tra miniserie, film e programmi, già disponibili e progettati per essere fruiti in verticale. Un catalogo che spazia tra generi diversi e include anche nomi noti, segnale evidente di una strategia che non vuole restare confinata nella nicchia indipendente. E soprattutto, un aggiornamento costante: nuovi titoli ogni settimana, in pieno stile “feed”, più che palinsesto.
Che cos’è Vurt? – paynomindtous.it
Ma il punto vero non è il catalogo. È il meccanismo. Vurt elimina uno degli ostacoli storici del settore: la distribuzione. Dove prima servivano intermediari, festival, contatti e tempi lunghi, ora bastano 48-72 ore. I creatori possono caricare direttamente i propri contenuti, che vengono resi disponibili al pubblico quasi in tempo reale. Una velocità che, nel mondo digitale, equivale a potere.
Non è un caso che il modello scelto sia quello AVOD, basato sulla pubblicità. Significa accesso gratuito per gli utenti e possibilità di guadagno per i creator, con una divisione dei ricavi al 50%. Una percentuale che, nel panorama dello streaming, suona quasi come una provocazione. O, più semplicemente, come un tentativo di riequilibrare un sistema che spesso ha premiato più le piattaforme che chi i contenuti li realizza.
Dietro Vurt c’è Ted Lucas, nome noto nel mondo della musica e della produzione, che ha trasformato un problema personale – la difficoltà di distribuire un documentario – in un’idea di sistema. Non un’intuizione isolata, ma il risultato di un’esperienza diretta nel settore. E infatti il team che lo affianca è composto da professionisti con solide radici nell’industria audiovisiva.
Il contesto, del resto, è già pronto. I numeri parlano chiaro: il mercato dei micro-drammi, un tempo marginale, oggi vale miliardi. Piattaforme come ReelShort e DramaBox hanno dimostrato che esiste un pubblico vasto e disposto a consumare storie brevi, purché coinvolgenti. Anche TikTok ha iniziato a muoversi in questa direzione, segno che il confine tra social e streaming si sta rapidamente assottigliando.
La domanda, a questo punto, non è più se il formato verticale funzionerà. Sta già funzionando. La vera incognita riguarda l’evoluzione: vedremo serie interamente verticali su Netflix? Film pensati per TikTok? Oppure nascerà un ecosistema parallelo, con regole proprie?
Vurt scommette sulla seconda ipotesi. E lo fa con una scelta chiara: non adattare il vecchio modello, ma costruirne uno nuovo. Più veloce, più diretto, più vicino alle abitudini reali degli spettatori.
In fondo, la rivoluzione è già iniziata. E questa volta, lo schermo non si gira.
